Ein Redesign bedeutet nicht automatisch „besser". Ohne Plan gemacht, kann es Ihren Traffic monatelang senken. Richtig gemacht, bringt es Conversions und Rankings zurück. Dieser Artikel erklärt, wann eine Site wirklich ein Redesign braucht, was es kostet und wie Sie es ohne Verlust von Google-Positionen umsetzen.
Wann eine Site ein Redesign braucht
- Sie wirkt neben Wettbewerbern sichtbar veraltet.
- Sie ist auf dem Handy nicht nutzbar (und Mobil ist der Großteil des Traffics).
- Sie ist langsam und besteht die Core Web Vitals nicht.
- Sie hat Traffic, generiert aber keine Anfragen — ein UX- und Call-to-Action-Problem.
- Ein Wechsel von Marke, Name oder Geschäftsausrichtung.
- Sie basiert auf einer aufgegebenen Plattform oder einem Theme ohne Updates.
Wenn Ihnen die Site einfach „nicht gefällt", sie aber Ergebnisse liefert — testen Sie zuerst konkrete Änderungen, bevor Sie ein vollständiges Redesign machen.
Die drei Redesign-Typen und Preise
| Typ | Was sich ändert | Preis | Zeitrahmen |
|---|---|---|---|
| Kosmetisch | neuer Stil, Typografie, Farben, Fotos — gleiche Struktur und Inhalte | 400 – 1.200 € | 2–3 Wochen |
| Strukturell | neue Navigation, überarbeitete Inhalte und UX, neue Kernseiten | 1.200 – 3.500 € | 3–6 Wochen |
| Vollständig | neues Design + neue Plattform/CMS + Migration + neue Inhalte | ab 3.000 € | 6–12 Wochen |
Die Kosten einer komplett neuen Site (kein Redesign) stehen in Was eine Website kostet. Wenn Sie nur die Optik brauchen — siehe Webdesign-Preis.
Was Sie unbedingt behalten sollten
- Die URL-Struktur — wenn sich Adressen ändern, brauchen Sie 301-Weiterleitungen von alt zu neu. Eine vergessene Weiterleitung = eine verlorene Seite für Google.
- Inhalte, die gut ranken — prüfen Sie in der Search Console, welche Seiten Traffic bringen, und werfen Sie sie nicht gedankenlos weg.
- Google Analytics und Search Console — legen Sie keine neuen Properties an; behalten Sie die Historie.
- Structured Data und die Meta-Tags der erfolgreichen Seiten.
- Die Geschwindigkeit — das neue Design darf nicht langsamer sein als das alte.
Das Risiko — ein Traffic-Einbruch
Der häufigste Fehler ist eine neue Site, die auf einmal live geht, ohne Karte der alten URLs und ohne Weiterleitungen. Das Ergebnis: Dutzende 404-Fehler, verlorene Positionen und monatelange Erholung. Wie Sie das vermeiden und was Sie nach dem Launch prüfen — in Warum eine Site nicht bei Google erscheint.
Der Ablauf
- Audit — was funktioniert (Positionen, Conversions, Geschwindigkeit) und was nicht.
- URL-Karte — alt → neu, mit Plan für 301-Weiterleitungen.
- Design der wichtigsten Screens zur Freigabe.
- Entwicklung auf einer Staging-URL.
- Migration mit erhaltener URL-Struktur, Analytics und erfolgreichen Inhalten.
- Launch und Prüfung — 404-Fehler, Weiterleitungen, Sitemap, Geschwindigkeit, Search Console.
Fazit
Ein Redesign kostet 400–1.200 € kosmetisch, 1.200–3.500 € strukturell und ab 3.000 € vollständig mit Migration. Der Schlüssel ist nicht das Design, sondern der Erhalt der URL-Struktur, der Analytics und der erfolgreichen Inhalte — sonst kommt die schöne neue Site mit einem Traffic-Einbruch. Die Wartung danach steht in SEO und Wartung.
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